SEOがうまくいっていない場合、つまりGoogle検索結果で順位が悪い場合には、さまざまなデメリットが生じます。

まず、最も直接的な影響として、ウェブサイトのオーガニックトラフィックが減少します。検索エンジンの結果ページで上位に表示されないと、ユーザーがそのサイトを見つけにくくなります。多くのユーザーは検索結果の1ページ目、特に上位数件のリンクしかクリックしないため、下位に表示されるサイトは訪問者数が大幅に減少します。

このトラフィックの減少は、ビジネス全体に悪影響を及ぼします。例えば、ウェブサイトが商品やサービスを販売している場合、訪問者数の減少は直接的に売上の減少に繋がります。リードジェネレーションを目的としているサイトであれば、新規顧客の獲得が難しくなります。つまり、SEOが機能していないことは、ビジネスの成長を阻害し、競争力を低下させる結果を招きます。

さらに、検索結果での低順位は、ブランドの信頼性や権威性にも悪影響を与えます。ユーザーは、検索結果の上位に表示されるサイトを信頼しやすく、下位に表示されるサイトは信頼性に欠けると見なされがちです。結果として、ブランドイメージが損なわれる可能性があります。これは特に、情報を提供するタイプのサイトや専門的なサービスを提供するサイトにとっては致命的です。

また、SEOがうまくいっていない場合、広告費用の増加という間接的なデメリットも生じます。オーガニックトラフィックが減少するため、その不足を補うためにペイ・パー・クリック（PPC）広告に依存することになります。しかし、PPC広告は継続的に費用が発生するため、長期的にはコストがかさみます。SEOによるオーガニックトラフィックを効果的に獲得できない場合、広告予算が圧迫され、ROI（投資収益率）が低下するリスクがあります。

さらに、SEOが適切に機能していない場合、ウェブサイトのユーザーエクスペリエンス（UX）も悪化する可能性があります。例えば、サイトの読み込み速度が遅い、モバイルフレンドリーではない、ナビゲーションが分かりにくいなどの問題が解決されていない場合、ユーザーはサイトを離脱しやすくなります。これにより、離脱率が高まり、サイトの評価がさらに低下する悪循環に陥る可能性があります。

そして、検索エンジンのアルゴリズムは常に進化しており、競合他社が最新のSEO戦略を取り入れている中で、自サイトが古いままであれば、ますます順位が低下するリスクがあります。競争が激しい市場では、SEOの遅れは競合他社に対する競争力の低下を意味し、市場シェアの喪失に繋がる可能性があります。

このように、SEOがうまくいっていない場合には、オーガニックトラフィックの減少、売上やリードの減少、ブランド信頼性の低下、広告費用の増加、ユーザーエクスペリエンスの悪化、そして競争力の低下といった多くのデメリットが生じます。これらのデメリットを避けるためには、継続的なSEOの最適化と最新の戦略の導入が不可欠です。