【専門特化サイト】総合サイトだけでは限界？特化型のサイトを持つべき理由
はじめに｜“総合サイト1本”では届けきれない時代へ
多くの医院では、ひとつの公式サイトに「診療案内」「自由診療」「採用情報」「コラム」「症例紹介」など、すべての情報を詰め込んでいます。
しかし今、SEO・集患・採用・ブランディングを本気で強化する医院ほど、「専門性ごとに情報拠点を分ける」＝専門サイト戦略を取り入れています。
例として、、
- 「インプラント専門サイト」
- 「マウスピース矯正専門サイト」
- 「歯髄保存治療 特化サイト」
- 「採用専門サイト（スタッフ向け）」
このような“特化型サイト”は総合サイトでは拾いきれないニーズや検索流入に対して圧倒的に有利なのです。
1. 専門サイトが効果を発揮する5つの理由
① SEOで「テーマ特化の評価」が受けられる
Googleは「そのサイトがどれだけ特定テーマに集中しているか」を評価します。
専門サイトは、1つの診療内容に特化した内部リンク・キーワード構成・構造化データが整っており、テーマ一致性が高くなるため、SEO上非常に有利です。
② 患者にとって“迷わない・伝わりやすい”
総合サイトでは「インプラント」や「矯正」などのページが、診療案内の一部に過ぎません。
一方で専門サイトでは、来訪者が「自分の興味・悩みにドンピシャ」な内容がトップから用意されているため、予約や問い合わせにつながりやすくなります。
③ MEOと連動させることで“専門医院”として認識される
Googleビジネスプロフィールに専門サイトをリンクさせることで、Googleに対しても「この医院は〇〇に特化している」と明示できます。
MEO対策では「特化型サイトのリンク設定」＋「カテゴリ最適化」＋「投稿強化」の3点セットで、地図上でも目立つ存在になれます。
④ 自由診療・高額治療の“説得力”を高められる
特化型サイトでは、ページ数・説明量・症例・Q&A・動画などを豊富に掲載できるため、自由診療に必要な「納得と信頼の情報量」が提供可能になります。
さらに、“総合サイトとは別のドメイン”で展開することで、高級感・専門感・治療への本気度をより強く印象づけられます。
⑤ 採用でも「医院の方向性」が伝わる
例えば「小児矯正専門サイト」や「審美特化サイト」などを別で持っていると、求職者は「この医院は〇〇を大事にしている」と強く感じます。
これは“求職者に選ばれる医院”になるための重要な判断材料になります。
2. どんな内容を特化サイト化すべきか？
下記のような項目は、検索ニーズが強く・競合も多い＝専門サイトにする価値が高いと判断できます。
- インプラント（抜歯即時埋入・骨造成なども含む）
- マウスピース矯正（インビザライン・クリアコレクトなど）
- セラミック治療／審美歯科
- 歯髄保存治療・精密根管治療
- ガミースマイル・ブラックトライアングル
- 自由診療のホワイトニング
- 採用（衛生士・助手・受付など職種別も◎）
「競合も特化している分野」こそ、自院も専門サイトで勝負すべきジャンルです。
3. 専門サイトの基本構成｜設計のポイント
ポイントは「1ページあたりの情報密度」×「構造的な分かりやすさ」を追求することです。
4. 特化サイトは“総合サイトと切り分け”が重要
よくある失敗例。
- URLは分かれているが、内容は本サイトとほぼ同じ（コピーコンテンツでSEOペナルティ）
- 内容は違うが、デザインや言葉遣いが本サイトと同じ（ブランドの差別化ができていない）
成功のためには、、
- ドメインも内容も完全に独立した設計にする
- 訴求対象や雰囲気を変える（例：本院はファミリー層／特化サイトは30〜50代女性向け）
- Google Search Consoleも独立登録し、分析・改善も別軸で行う
まとめ｜「専門サイト」は攻めの医院ブランディング戦略
Webはただ「情報を詰め込む場所」ではなく、医院の考え方や姿勢、専門性を伝えるブランド発信のメディアです。
そして、そのために最も有効なのが「特化型サイトの運用」です。
・SEO、MEO、自由診療拡大、採用まで好循環を生む
・1サイト1テーマの徹底が検索評価・ユーザー満足を両立
・院長の想いと医院の方向性を明確に届けられる
今後、選ばれる医院は“複数のWeb拠点”を使い分ける時代へ。
その第一歩としての専門サイト、ぜひ計画してみてください。
