【リスク】MEO目的でGoogleビジネスプロフィールの医院名にキーワードを付け足す行為のリスク
はじめに 〜 “見つかりやすくしたい”という気持ちが招く落とし穴
「MEO対策のために、Googleビジネスプロフィールの医院名に“矯正歯科 東京”などのキーワードを付け足す」──このような事例が後を絶ちません。
一見、検索されやすくなるように思えますが、実際にはGoogleのガイドライン違反に該当し、アカウント停止や順位低下を招くリスクがあります。
1. Googleの公式ルール：「実際の名称以外を記載してはいけない」
Googleは公式ガイドラインで以下のように明記しています。
「ビジネス名には、実際の店舗・事業で使用されている名称のみを入力してください。サービス内容や地名、キャッチコピーなどを追加することは禁止されています。」
（参考：Googleビジネスプロフィール ヘルプ）
つまり「〇〇歯科 矯正 東京」や「〇〇デンタルクリニック インプラント専門」といった登録は、ガイドラインに反している可能性が極めて高いのです。
2. 一時的に順位が上がっても、長期的には確実にマイナス
確かに短期的には、キーワードを追加することで一時的に露出が増えることがあります。
しかしGoogleは近年、不正確な名称変更・スパム登録を検知するアルゴリズムを強化しており、以下のようなリスクが報告されています。
- アカウントの一時停止、または強制修正
- 検索順位の急落（特にマップ枠からの除外）
- ユーザーや競合からの「不正報告」による自動審査
- 「信頼性の低いビジネス」としてGoogle内部評価が下がる
つまり、短期的な露出よりも中長期的な安定運用を重視すべきなのです。
3. 医療・歯科分野では「名称の正確性＝信頼性」
医科・歯科医院においては、一般企業以上に「誠実さ」と「正確さ」が求められます。
Googleマップや検索結果で、看板・名刺・公式サイトと異なる名称が表示されていれば、患者に「この医院、怪しい…」という印象を与えることになります。
特に医療広告ガイドラインの観点でも、誇大・誤認を招く表現は慎重に避ける必要があります。
Googleの審査基準と同様、“事実に基づいた一貫性のある情報発信”こそが、信頼を積み上げる唯一の方法です。
4. 「キーワードを名称に入れない」代わりにやるべきこと
医院名で不正を行わなくても、以下の方法で十分にMEO・SEO効果を高めることが可能です。
- カテゴリ設定の最適化：「歯科」「小児歯科」「矯正歯科」などを正確に選択
- 説明文（ビジネス情報）の充実：正式名称を使いながら、診療内容を明確に記載
- 投稿・写真・口コミを継続的に更新：Googleは“活動している医院”を上位評価
- 公式サイトとの連動強化：ビジネスプロフィールとWebサイトの整合性を保つ
これらを継続的に行う方が、ガイドライン違反のリスクを避けつつ、検索結果でも安定した評価を得ることができます。
5. よくある誤解 〜 「他の医院もやっているから大丈夫」ではない
実際には、ガイドライン違反の名称を使用している医院も少なくありません。
しかしGoogleは違反報告を受けた順に修正・削除を行うため、「今は問題ない」だけで、後に削除・順位下落の可能性は常にあります。
特に、MEO専門業者の中には「順位を上げるために名称を変更しましょう」と提案するケースもありますが、これは非常に危険なアプローチです。
長期的に見れば、医院ブランドと検索評価の両方を損なうリスクがあるため、避けるべきです。
まとめ 〜 「名称の誠実さ」が最大のSEO・MEO対策
医院名や会社名は、医院の“信用そのもの”を象徴します。
Googleはその一貫性を最も重視しており、「正しい名称を使い続けている」医院を信頼します。
キーワードを付け足すテクニックではなく、口コミ・投稿・情報更新・一貫した名称運用によって評価を高める。
これが2025年以降のGoogle対策における、唯一の正道です。
※実際にGoogleジェミニなどのAIに「Googleビジネスプロフィールで院名や会社名にキーワードを付け足す行為」と聞いてみましょう。以下の様な回答が出てくるはずです。
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Googleビジネスプロフィールの会社名や医院名にキーワードを追加することは、Googleのガイドライン違反となります。上位表示を狙ってキーワードを詰め込むと、ペナルティとしてプロフィールが停止されるリスクがあるため、注意が必要です。
ガイドライン違反となる行為
正式名称ではないキーワードの追加: 実際のビジネス名に「渋谷の美容院」「〇〇市 矯正歯科」といったキーワードを追加する行為。
不要な情報の追加: プロモーション文言やサービス名、地名を、正式なビジネス名の一部ではないのに含める行為。
例: 「株式会社〇〇」に「格安！パソコン修理」を追加する。
過剰なキーワードの詰め込み (キーワードスパム): 検索結果を操作する目的で、ビジネス名に複数のキーワードを羅列する行為。
ガイドライン違反のペナルティ
プロフィールの停止（アカウント停止）: 悪質なケースでは、ビジネスプロフィールが一時的または永久に停止されることがあります。
ランキングの低下: ガイドライン違反が発覚すると、検索順位が下がる可能性があります。
競合からの通報: ガイドライン違反は競合ビジネスからの通報の対象となり、Googleによる修正につながることがあります。
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