【保存版】SEOに強い医科・歯科クリニックのホームページ構成とは？｜開業医が見直すべき7つのポイント
はじめに
「ホームページはあるけど、検索順位が上がらない」
「デザインは綺麗だが、なぜか集患に結びつかない」
そう感じている開業医の方も多いのではないでしょうか？
SEOに強いホームページとは、単に「見栄えがいい」ものではありません。患者の検索意図に応え、Googleに正しく評価される構造になっているかどうかがカギです。今回は、医科・歯科クリニックが見直すべきホームページ構成の具体ポイントを解説します。
1. トップページは「診療内容の要約」と「来院導線」中心に設計
多くの患者はトップページから流入します。にもかかわらず、医院の理念だけが長々と語られていて、「何をしている医院か」が分からない構成も少なくありません。
トップページで必要なのは、、
- 診療科目（例：内科、小児科、矯正歯科、口腔外科など）
- 予約ボタン・電話番号の明確な配置
- 初めての方への導線（「初診の流れ」ページへのリンクなど）
訪問者が「自分に合った医院か」を数秒で判断できる構造が、SEOにもユーザーにも有効です。
2. 「診療科目ごとの個別ページ」は必須
Googleは、検索意図に特化したページを高く評価します。つまり、「矯正歯科とは」「歯周病治療とは」「生活習慣病の診療について」など、1ページ1テーマの縦展開が必要です。
例えば、
- 矯正歯科（内容・治療の流れ・費用・Q&A）
- ホワイトニング（自由診療／適応・注意点・副作用）
- 内科の高血圧治療（検査内容・目標値・通院間隔）
ただし、情報量が不十分な短いページでは逆効果です。各ページで1000〜3000文字以上を目安に、専門性と患者目線を両立させましょう。
3. 「院長紹介ページ」は“顔が見える”構成に
医療機関選びで最も見られるページのひとつが「院長紹介」です。ただ資格や経歴を並べるだけではなく、
- 顔写真（清潔感と信頼感）
- 得意分野・治療スタンス
- 患者へのメッセージ
などをしっかり記載することで、来院ハードルが下がります。SEO効果というよりは「来院率」に直結する重要な構成要素です。
4. 「よくある質問（FAQ）」でキーワード網羅と内部リンク強化
ユーザーが検索する具体的な悩み（例：「歯石取り 痛い？」「初診 時間」）を想定したQ&A形式のコンテンツは、SEO的にも非常に有効です。
さらに、回答の中に他ページへの内部リンク（「詳しくは○○ページをご覧ください」）を挿入することで、Googleにサイト構造を正しく伝えることができます。
5. 「アクセス情報ページ」は“地図だけ”ではNG
Googleマップに登録していても、公式サイトにも詳細アクセスページが必要です。
最低限含めるべき情報として、、、
- 最寄駅と出口名
- 徒歩何分か
- バス停や駐車場の有無
- Googleマップの埋め込み（レスポンシブ対応）
モバイルユーザーが大半の今、スマホで見やすい地図ページは集患へのラストステップです。
6. 「構造化データ」の実装でGoogleに“意味”を伝える
HTML内に構造化データ（Schema.org）を適切に記述することで、Googleが医院の情報をより正確に認識します。
たとえば、
- @type: MedicalClinic
- openingHours, telephone, address などのプロパティ
- 診療科ごとのカテゴリ分け
これは専門家に依頼すべき部分ですが、導入していない医院との差は確実に出ます。
7. 常時SSL化とモバイル対応は絶対条件
SSL化（URLが「https://」で始まる）されていないサイトは、Googleからの評価が下がり、患者にも不安を与えます。
また、スマートフォンで正しく表示されない（文字が小さい、ボタンが押せない）サイトも評価が下がります。レスポンシブデザインはもはや“標準装備”と考えましょう。
まとめ｜今あるホームページにも「伸びしろ」はある
SEOに強いホームページを構成するのは、「特別なデザイン」ではありません。
検索意図に応え、Googleと患者の両方にとって親切なサイト構造かどうか。
この視点で見直すことで、既存のサイトにも大きな伸びしろがあります。
